70年來(lái)西藏新聞傳播研究綜述與展望[1]2019年恰逢中華人民共和國成立70周年，我國的政治、經(jīng)濟、文化和外交等各項事業(yè)，在經(jīng)歷了社會(huì )主義初級階段、改革開(kāi)放40年和新時(shí)代的風(fēng)雨洗禮后，均取得了舉世矚目的成績(jì)。作為人民喉舌和社會(huì )公器的新聞傳播事業(yè)，70年來(lái)正以跨越式發(fā)展的節奏，從傳統媒體時(shí)代進(jìn)入了智媒時(shí)代。我國少數民族的新聞傳播事業(yè)在黨和國家的支持下，不僅早已擺脫了原始傳播時(shí)代和印刷傳播時(shí)代，正以快馬加鞭的速度從電子時(shí)代邁入智能時(shí)代乃至5G時(shí)代。西藏新聞傳播事業(yè)得益于國家文化事業(yè)的發(fā)展和國家相關(guān)政策的扶持，發(fā)展迅猛。

1.西藏新聞傳播實(shí)務(wù)與學(xué)術(shù)研究現狀

70年來(lái)，特別是西藏民主改革以來(lái)，西藏新聞傳播事業(yè)取得了驚人的發(fā)展。西藏報業(yè)的發(fā)展主要以《西藏日報》全媒體報業(yè)集群引領(lǐng)，構建了漢藏雙語(yǔ)傳播的完整體系。據統計，2018年西藏實(shí)際發(fā)行報紙26種，其中省區級黨報1種，地市級黨報7種，都市報1種，晚報1種，行業(yè)報4種，藏文報紙12種；廣播事業(yè)的推進(jìn)，主要以西藏人民廣播電臺為龍頭，構建西藏廣播傳播體系。截至2017年，西藏人民廣播電臺已辦有藏語(yǔ)廣播、漢語(yǔ)廣播、藏語(yǔ)康巴話(huà)廣播、都市生活廣播、藏語(yǔ)科教廣播共5套廣播節目，以及中國西藏之聲網(wǎng)、中國西藏之聲網(wǎng)手機客戶(hù)端、西藏廣播電視臺等多種傳播渠道。1985年建臺伊始，西藏電視臺就取得了歷史性發(fā)展。目前主要開(kāi)辦有西藏衛視、藏語(yǔ)衛視兩個(gè)上星頻道，以及影視文化頻道、經(jīng)濟生活服務(wù)頻道2個(gè)地面頻道。此外，自辦藏語(yǔ)、漢語(yǔ)多種類(lèi)型的欄目多達42檔，其中僅新聞欄目就有11檔。目前，西藏的主要傳統媒體都建立了自己的新媒體中心，擁有藏族地區規模最大、類(lèi)型最完整、最具權威的網(wǎng)絡(luò )新媒體集群。[2]可見(jiàn)，西藏新聞傳播實(shí)務(wù)經(jīng)過(guò)數十年的發(fā)展，正在形成習近平總書(shū)記所倡導的全屏、全息、全效的新型全媒體格局。

筆者利用中國知網(wǎng)總庫平臺在“高級搜索”專(zhuān)項欄里以主題詞“新聞傳播”和“西藏”搜索到的論文有18篇；以“西藏新聞傳播”進(jìn)行搜索有12篇；再以“西藏新聞輿論”“新聞傳播”加“西藏”搜索，則共有4篇論文；以“西藏報紙”搜索則有21篇論文；再以“西藏廣播電視”作為主題詞搜索則有論文15篇；以“西藏媒體”搜索論文數量更是多達94篇；而以主題詞“西藏新媒體”搜索共有11篇論文，數量明顯降低。經(jīng)過(guò)篩選，國內共發(fā)表西藏新聞傳播研究方面的CSSCI來(lái)源期刊論文大約70篇。而從CSSCI論文作者發(fā)表的數量來(lái)看，則以西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的周德倉教授最為高產(chǎn)。對少數民族新聞傳播研究有所涉獵的人都知道，周教授[3]與中央民族大學(xué)的白潤生[4]教授一樣，長(cháng)期從事少數民族新聞事業(yè)的研究。周教授有關(guān)藏族地區新聞傳播的研究成果最為豐碩，文章大多刊發(fā)于《中國藏學(xué)》《西藏研究》《西藏民族大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版)》《西藏大學(xué)學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版)》《當代傳播》等專(zhuān)業(yè)性較強的學(xué)術(shù)期刊；從其他發(fā)文作者的工作單位來(lái)看，則主要集中在西藏大學(xué)、西藏民族大學(xué)、西藏日報社等民族地區的主要教育單位和官方報社等部門(mén)。

當然，這與國內關(guān)于西藏新聞傳播研究的起步較晚不無(wú)關(guān)系。由于教育的不平衡，直到改革開(kāi)放后，藏族學(xué)者和其他民族學(xué)者對西藏新聞傳播事業(yè)才加以陸續關(guān)注。從縱向來(lái)看，20世紀末是西藏新聞傳播研究的起步階段。在該階段，學(xué)者們的研究主要聚焦于西藏新聞業(yè)的發(fā)展和回顧，整體上以介紹性的文章為主，其中，尤以益西加措、李佳俊等為代表。從2000年到2010年則是西藏新聞傳播研究的發(fā)展壯大階段。這一時(shí)期，隨著(zhù)新型媒體的不斷發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的日益規范，藏族新聞傳播研究隊伍正在不斷壯大，專(zhuān)業(yè)性也在不斷加強。其他民族的學(xué)者則開(kāi)始深入西藏地區進(jìn)行人類(lèi)學(xué)或社會(huì )學(xué)的各種調研。與此同時(shí)，藏族媒體人也結合工作環(huán)境和自身經(jīng)歷展開(kāi)了相關(guān)的研究。總之，來(lái)自不同背景的研究者開(kāi)始從理論和實(shí)踐的雙重角度進(jìn)行多向度的切入，使得該階段發(fā)表的高質(zhì)量論文數量迅速增加，索群、次旺卓瑪、央金卓嘎、尼松多吉、仁青卓瑪、周德倉、鄭保衛、張瑞倩、羅曉燕等是其中的主要代表。2010年至今則是新聞傳播研究的繁榮發(fā)展階段。在該階段，國內學(xué)者在已有研究的基礎上，采用多元化的研究視角對西藏新聞傳播研究進(jìn)行了深化拓展。這一時(shí)期的研究主要結合網(wǎng)絡(luò )信息化大背景來(lái)展開(kāi)多學(xué)科交叉研究藏族地區的新聞傳播，其中，白潤生、周德倉、周曉艷、詹恂、益西加措、趙靳秋、王斌、劉小三、尕藏草、尼松多吉等是較為突出的代表。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，學(xué)界對西藏新聞傳播的研究取得較為突出的成果。論文方面，既有次旺卓瑪的《20世紀80年代末以來(lái)的中國西藏新聞研究綜述》、周曉艷的《西藏新聞傳播研究的歷史、現狀與未來(lái)——訪(fǎng)周德倉教授》、李佳俊的《西藏新聞事業(yè)的回顧和展望》，以及周德倉的《改革開(kāi)放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》《西藏近現代新聞傳播事業(yè)述略》《西藏當代新聞傳播60年》等回顧性研究論文，也有益西加措的《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》，周德倉的《西藏當代新聞傳播業(yè)的確立》《西藏民族區域自治背景下的藏漢雙語(yǔ)新聞傳播》，趙凱、張大偉的《西藏地區信息傳播方式研究的意義》，以及次旺卓瑪、央宗的《西藏媒體市場(chǎng)化實(shí)踐與思考》等專(zhuān)業(yè)化文章。可謂內容詳實(shí)、視角多元。專(zhuān)著(zhù)方面，則主要有白潤生教授的《白潤生新聞研究文集》《民族報刊研究文集》《中國少數民族新聞工作者生平檢索》等，徐麗華教授的《藏學(xué)報刊匯志》、周德倉教授的《西藏傳播史》《中國藏文報刊發(fā)展史》等學(xué)術(shù)力著(zhù)。

2.西藏新聞傳播的綜合性研究

關(guān)于西藏新聞傳播事業(yè)的綜合研究，學(xué)界作出了積極的探索。周德倉在2011年從宏觀(guān)上考察了1951年到2010年西藏和平解放60年間新聞傳播事業(yè)發(fā)展的整體狀況，基本涵蓋了西藏新聞傳播事業(yè)的不同發(fā)展時(shí)期報刊業(yè)、廣播電視業(yè)、網(wǎng)絡(luò )傳播、廣告業(yè)、內地對口援藏、新聞傳播教育、中央駐藏媒體、西藏新聞傳播研究等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也解讀了西藏新聞傳播的特點(diǎn)和規律。[5]另外，他發(fā)表系列文章，對西藏新聞傳播事業(yè)進(jìn)行了綜合探討。他認為：從1956年《西藏日報》創(chuàng )刊，到1961年與新華社西藏分社合二為一，再到西藏廣播電視初步建立，標志著(zhù)西藏新聞傳播事業(yè)的正式確立。[6]他從西藏近現代報紙和廣播事業(yè)建設發(fā)展情況兩方面對西藏近現代新聞傳媒業(yè)進(jìn)行分析，梳理出西藏近現代新聞事業(yè)的基本框架；[7]也從雙語(yǔ)傳播的歷史淵源、傳播機制、傳播功能和傳播的未來(lái)走向等方面把握其特征和價(jià)值，并提出了西藏新聞傳播的藏漢雙語(yǔ)傳播設想；[8]并從民族區域自治政策的視角, 闡述其對西藏新聞傳播事業(yè)的影響力, 并解析民族地區國家認同傳播與民族認同傳播的關(guān)系。[9]王夢(mèng)敏于2011年結合新世紀新階段的大背景，講述了當代西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展狀況，總結了西藏新聞傳播事業(yè)具有全媒體融合、區內外媒體攜手并進(jìn)促發(fā)展、漢藏雙語(yǔ)傳播并重、國際化影響力、民族和地域特色等顯著(zhù)特點(diǎn)。[10]彭敏也在同年從新聞出版工作的角度闡述了新聞傳播事業(yè)在黨的宣傳思想工作中的重要地位，提出了西藏新聞出版在全面建設小康西藏中的歷史使命和具體任務(wù)。[11]趙凱、張大偉則在2009年從新聞傳播學(xué)的角度出發(fā)，對西藏地區新聞傳播方式的研究現狀進(jìn)行了系統梳理,并從5個(gè)方面論證了開(kāi)展西藏地區信息傳播方式研究的重大意義。[12]秦永章從涉藏對外宣傳工作的角度，總結了黨和政府對涉藏外宣工作的重視程度、西藏通過(guò)發(fā)表涉藏白皮書(shū)等一系列措施取得的效果及不足之處等，提出了爭取對外宣傳的主動(dòng)性和豐富對外傳播手段的建議[13]。總的來(lái)說(shuō)，不少學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始聚焦于西藏新聞傳播的整體視域，其敏銳的視角和歷史的梳理，為西藏新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。

3.西藏新聞傳播史研究

益西嘉措在1989年對西藏古代的新聞傳播進(jìn)行了研究，梳理了古代西藏獨特的新聞傳播方式，并第一次界定了元代以前西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展階段,且沿用至今。[14]西藏新聞傳播研究的集大成者為周德倉。他認為對西藏新聞傳播史進(jìn)行研究，有必要就西藏新聞史研究的范疇作出一般性規定，并著(zhù)重強調要分清“西藏新聞史”和“藏族新聞史”。[15]他也對藏文報刊的百年歷史（1907—2007）進(jìn)行了回顧，深刻闡述了藏文報刊在藏族地區社會(huì )發(fā)展、國家統一和民族團結中所扮演的重要角色和媒介作用。同時(shí)，以歷史的眼光，解析藏文報刊產(chǎn)生的歷史背景、發(fā)展軌跡、基本構架和傳播特點(diǎn)。[16]他指出，抗戰時(shí)期，藏族聚居區的新聞傳播事業(yè)在當時(shí)具有特殊的地位，作為戰略大后方的藏族人民為民族解放戰爭作出了特殊貢獻。[17]李佳俊認為西藏在近現代曾經(jīng)有過(guò)兩次新聞傳播的短暫嘗試。一次是張蔭棠、聯(lián)豫等在1907年創(chuàng )辦的《西藏白話(huà)報》，另一次是南京國民政府開(kāi)播藏語(yǔ)廣播節目。[18]對此，周德倉則認為西藏近現代新聞傳播事業(yè)非但尚未形成體系，沒(méi)有連續性，一直處于孤立發(fā)展的狀態(tài)，且影響力很小。[19]

4.西藏報刊業(yè)發(fā)展研究

有關(guān)西藏地區報刊業(yè)發(fā)展沿革的研究，學(xué)者們主要聚焦藏文報刊的歷史發(fā)展和西藏主流媒體的辦報歷史及其持續發(fā)展。周德倉教授早在2007年就提出了藏文報刊所歷經(jīng)的“發(fā)韌—確立—成熟”三個(gè)階段的歷史分期，并指出藏文報刊已經(jīng)成為中國大眾傳播體系中頗具影響力和獨特傳播功能的平面媒介。他對藏文報刊的發(fā)展歷史、傳播功能和歷史地位所進(jìn)行的文化解讀,有助于我們把握藏文報刊的傳播價(jià)值和民族文化意蘊。[20]次旺卓瑪在2016年著(zhù)重以《西藏商報》為研究對象，梳理了該報傳播內容和傳播方式的變革，揭示了“經(jīng)營(yíng)媒體”的市場(chǎng)化演進(jìn)過(guò)程，對西藏媒體的市場(chǎng)化實(shí)踐作出了獨到的思考。[21]周曉艷、馬烈、任沛東等分別在2013、2014和2015年對拉薩周邊的縣鄉群眾進(jìn)行了問(wèn)卷調查。他們的主要調查內容集中于群眾對西藏地區發(fā)行的主要報紙在接觸、認知、選擇等方面的基本情況，并以此判斷出西藏地區報紙的影響力狀況。此外，針對調研中發(fā)現的問(wèn)題，他們也提出了確保黨報的主流地位、提高辦報質(zhì)量以及報紙需加快媒體融合進(jìn)程等建議，具有一定的借鑒性。[22]王多在2011年以日喀則報社作為分析樣本，研究了西藏地區黨報事業(yè)的發(fā)展情況，認為2011年西藏自治區地方黨報的發(fā)展非常不均衡，并提出解決這一不均衡問(wèn)題需從地方黨報的用人制度和經(jīng)營(yíng)理念等方面進(jìn)行改革，[23]同樣具有一定的針對性。鐘夏蓮則以《西藏日報》為例，結合西部民族生態(tài)關(guān)系，從多元視角分析了西藏黨報話(huà)語(yǔ)的變化，以及《西藏日報》的話(huà)語(yǔ)體系在結構、深度、修辭等方面進(jìn)行的多維度創(chuàng )新。[24]益西加措也從《西藏日報》60年的辦報實(shí)踐歷程闡述了西藏黨媒在履行黨的新聞輿論工作職責中的重要意義。[25]面對同一個(gè)研究樣本，馬志德、廖嘉興則通過(guò)《西藏日報》對萬(wàn)名干部下基層活動(dòng)報道的解讀，指出這是黨報新聞創(chuàng )新的一種有益嘗試。[26]整體來(lái)看，學(xué)者們對于藏族報刊業(yè)的發(fā)展主要聚焦于黨報的研究，而鮮有對商報和都市報的涉獵。

5.西藏廣播和電視事業(yè)發(fā)展研究

廣播和電視作為一種視聽(tīng)語(yǔ)言和傳播速度較快的媒介，在西藏新聞傳播業(yè)中起著(zhù)重要的作用。對此，不少學(xué)者開(kāi)展了大量的調查研究工作。鄭保衛教授在2010年就深入西藏日喀則地區和山南地區的相關(guān)新聞傳播機關(guān)單位，考察調研了當地的報社和廣播電視臺，對當時(shí)西藏新聞業(yè)的發(fā)展狀況、存在的問(wèn)題有了較為深刻的認識和思考。他在調研中發(fā)現，西藏新聞工作者具有強烈的改革愿望和創(chuàng )新意識以及令人敬佩的奉獻精神，但另一方面，也明顯存在著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展比較落后的客觀(guān)事實(shí)，因而制約了當地新聞業(yè)的發(fā)展。[27]趙靳秋在2013年則采用文獻細讀法和歷史分析法，講述了西藏藏語(yǔ)廣播影視媒體的發(fā)展與變遷，對60多年來(lái)藏語(yǔ)廣播影視事業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了描述和勾畫(huà)。她指出：改革開(kāi)放初期和2012年分別是藏語(yǔ)廣播與電視迅猛發(fā)展階段。經(jīng)過(guò)幾十年的探索，西藏的廣播和電視已經(jīng)成為藏族人民群眾了解外界信息的重要渠道，在促進(jìn)和維護國家統一和民族團結、宣傳黨和政府的大政方針等方面扮演著(zhù)無(wú)可替代的角色。[28]澤玉、羅布桑珠、羅布次仁等以西藏電視臺的新媒體建設發(fā)展為研究案例，探討了西部地區，特別是邊疆少數民族地區電視媒體在新的傳播格局中以創(chuàng )新求發(fā)展的實(shí)踐路徑。[29]陳默、崔鋒則以曲水縣茶巴朗村作為研究個(gè)案，以電視與西藏鄉村日常生活為基本研究?jì)热輥?lái)探究電視在西藏鄉村日常生活變遷中的作用。[30]王斌受?chē)覐V電總局的委托組建了課題組，從 2010年3月到7月，其團隊針對“電視媒體在藏族同胞中的影響力”這一課題在西藏展開(kāi)了調研工作。他們采用問(wèn)卷調查加個(gè)案訪(fǎng)談的方式，獲得了寶貴的一手資料。他們發(fā)現，電視媒體對藏區群眾接收信息有著(zhù)至關(guān)重要的作用，同時(shí)，還找出了制約西藏地區電視媒體影響力提升的三個(gè)瓶頸：藏語(yǔ)電視節目的稀缺、網(wǎng)絡(luò )媒體的崛起、與電視的激烈競爭。[31]

6.西藏網(wǎng)絡(luò )媒體新聞傳播研究

網(wǎng)絡(luò )媒體作為西藏新聞傳播的新興渠道，日益受到學(xué)界的關(guān)注。總的來(lái)說(shuō)，當前西藏新聞傳播網(wǎng)絡(luò )媒體的研究主要聚焦于黨媒向新媒體轉型研究、新媒體用戶(hù)使用現狀研究、新媒體的傳播力研究三個(gè)方面。一方面就網(wǎng)絡(luò )媒體和“兩微一端”等新媒體對西藏新聞傳播發(fā)展的影響進(jìn)行研究。周德倉提出，網(wǎng)絡(luò )正在成為西藏最具傳播優(yōu)勢和影響力的新興媒體，媒介融合正在改變西藏新聞傳播的態(tài)勢。[32]詹恂、孫宇則從各個(gè)平臺的用戶(hù)數量、分布情況和各自的運營(yíng)特色等方面分析了西藏自治區三大黨媒（西藏日報社、西藏電視臺和西藏人民廣播電臺）旗下的“兩微一端”的發(fā)展現狀。他們指出，通過(guò)借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，西藏的傳統媒體得到了更有活力的發(fā)展，受眾的關(guān)注度和用戶(hù)黏性均有了較大提高。[33]

另一方面，對于藏族群眾手機媒體的使用研究，學(xué)界也頗為關(guān)注。劉新利、梁亞鵬于2017年運用民族志研究法對拉薩市曲水縣才納鄉協(xié)榮村進(jìn)行了為期一個(gè)月的觀(guān)察。研究發(fā)現，手機媒體可以改變鄉村的政治面貌，村民的民主政治意識有所提高，手機成為政務(wù)信息的發(fā)布者。針對村民在手機使用中存在的問(wèn)題，他們認為，要想使手機在鄉村民主政治生活中發(fā)揮更好的作用，必須提高村民的漢語(yǔ)水平，加強網(wǎng)絡(luò )信息體系建設和完善農村基礎網(wǎng)絡(luò )設備。[34]王榮山、鐘婷婷通過(guò)問(wèn)卷調查，向藏族大學(xué)生發(fā)放了《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )使用情況調查問(wèn)卷》共360份，收回有效問(wèn)卷350份，調查分析了網(wǎng)絡(luò )新媒體對藏族大學(xué)生生命價(jià)值觀(guān)的影響。[35]在族際交往方面，許亞鋒在2017年選取了某高校的180名藏族大學(xué)生作為研究對象，利用相關(guān)量表,探索新媒體接觸行為與國家認同之間的關(guān)聯(lián)。[36]

在網(wǎng)絡(luò )輿情研究方面，劉小三分析了新時(shí)期涉藏輿情呈現出的新特點(diǎn)和挑戰，并著(zhù)重分析了境外負面信息的“倒灌”現象、涉藏網(wǎng)絡(luò )“意見(jiàn)領(lǐng)袖”影響力的增強、草根階層在涉藏輿情“生產(chǎn)”中的角色凸顯、“兩微一端”等新媒體對涉藏輿情的產(chǎn)生和走向的影響、涉藏負面輿情呈現出更多的隱蔽性、涉藏輿情呈現與其他四省藏區聯(lián)動(dòng)、合流的現象等，在此基礎上提出了有針對性的應對策略。[37]此外，王翔、鮑海波等學(xué)者在2016年還分析了新媒體環(huán)境下西藏地區城市形象傳播的現狀及取得的效果，并提出從頂層設計、優(yōu)化整合渠道、形成傳播聯(lián)動(dòng)機制、完善運營(yíng)管理制度、科學(xué)規范化運行等提升新媒體平臺對西藏地區城市形象傳播力的推動(dòng)。[38]尕藏草在2014年大膽運用網(wǎng)絡(luò )民族志研究法，從受眾、議題、輿論變化及藏族人的凝聚與分化等方面分析了2000年到2015年藏族地區互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不同階段的特點(diǎn)。[39]其結論與方法同樣具有一定的創(chuàng )新和應用價(jià)值。

7.西藏新聞傳播事業(yè)隊伍建設研究

學(xué)界對于西藏新聞傳播事業(yè)隊伍建設的研究主要集中在新聞傳播教育體系、新聞工作者隊伍建立等方面。羅曉燕在2005年就提出：要想保障西藏新聞工作的正常運行和長(cháng)久發(fā)展，必須堅持以人為本，必須建設一支結構合理和相對穩定的新聞工作者隊伍。而且，隨著(zhù)新聞傳播事業(yè)市場(chǎng)化的加強，傳媒業(yè)的創(chuàng )新勢必需要大量既懂政治和業(yè)務(wù),又懂經(jīng)營(yíng)管理和法律的復合型人才。[40]周德倉在2019年分析了西藏新聞傳播教育的沿革和西藏高等教育中關(guān)于新聞傳播教育的歷程后指出，當前的西藏高等教育中新聞人才的培養已經(jīng)實(shí)現了歷史性突破，且初步滿(mǎn)足了新聞傳播事業(yè)的人才需求。[41]周曉艷、周紅雁從雙語(yǔ)新聞人才培養的角度，論述了西藏新聞傳播隊伍的建設問(wèn)題。她們建議，應從拓寬渠道加強院校間與媒體之間的聯(lián)合培養、完善雙語(yǔ)新聞人才培養模式和重視新聞工作者理論學(xué)習和研究等方面促進(jìn)藏漢雙語(yǔ)新聞人才的培養。[42]總體來(lái)說(shuō)，學(xué)界認為，西藏新聞傳播事業(yè)隊伍的建設是要努力培養和建設一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的高素質(zhì)的新聞工作者隊伍。為了達成這一目標，還需要不斷加強雙語(yǔ)新聞人才的培養，提高新聞隊伍的思想業(yè)務(wù)水平，改變西藏地區新聞傳播工作隊伍人才匱乏、整體素質(zhì)不高、專(zhuān)業(yè)結構不合理的短板現象,以更好地適應新時(shí)代和藏族地區現代化建設宣傳報道的需要。

8.西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展對策研究

鄭保衛在2010年提出，西藏新聞業(yè)的發(fā)展應主動(dòng)適應時(shí)代需要，一是從實(shí)際出發(fā)制訂新聞業(yè)的中長(cháng)期發(fā)展規劃，推進(jìn)西藏新聞業(yè)向集團化和市場(chǎng)化發(fā)展；二是著(zhù)力促進(jìn)西藏新聞業(yè)網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展；三是大力培養掌握藏語(yǔ)的新聞人才，著(zhù)力提升西藏新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素養及能力；四是努力加大內地對口支援單位對西藏新聞業(yè)的支持力度，大力加強西藏新聞界同內地新聞界和學(xué)術(shù)界的業(yè)務(wù)和科研聯(lián)系；五是大力提升西藏新聞媒體的信息傳播力和輿論引導力。[43]周曉艷認為，在意識形態(tài)領(lǐng)域中，提高藏族地區新聞媒體的信息傳播力與輿論引導力刻不容緩。她根據對西藏地方主流媒體的輿論引導特點(diǎn)及存在問(wèn)題所進(jìn)行的分析，指出應從提高新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力、實(shí)現不同媒體的優(yōu)勢互補、改進(jìn)突發(fā)事件和重大公共安全事件新聞報道、培養輿論領(lǐng)袖等途徑來(lái)實(shí)現西藏地區的輿論引導。[44]王夢(mèng)敏指出，要想推進(jìn)當代西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展，一要整合資源、創(chuàng )新求變；二要在媒體融合趨勢下，加快傳媒產(chǎn)業(yè)戰略轉型；三要加強突發(fā)公共事件新聞報道，提高主流媒體的權威性；四要堅持“三貼近”原則，走差異化宣傳報道道路。[45]學(xué)者們的探討可謂殊途同歸，共同為西藏新聞傳播事業(yè)出謀劃策。

在電視發(fā)展策略方面，尼松多吉指出，需要從節目形式和內容的拓展、電視功能的拓展、電視受眾群體的拓展等三個(gè)維度促進(jìn)西藏廣播電視的創(chuàng )新性發(fā)展。[46]央金卓嘎則結合其自身多年的工作實(shí)踐經(jīng)驗，指出藏歷年晚會(huì )的重點(diǎn)在于節目系統的構建，應綜合、靈活地運用各種藝術(shù)樣式的元素，在邊緣交叉地點(diǎn)尋找新的節目形式。[47]顯然，這種來(lái)自業(yè)界的聲音也給西藏新聞傳播的發(fā)展提供了電視節目方面的經(jīng)驗。劉小三從涉藏輿情方面論述了西藏新聞輿論工作的開(kāi)展。她認為在自媒體環(huán)境下應對涉藏輿情，一是需要特別注重網(wǎng)絡(luò )輿情的監測；二是需要加強正面宣傳，把握關(guān)鍵時(shí)機積極開(kāi)展輿論引導；三是預防新興領(lǐng)域“隱性反宣傳”滲透，發(fā)揮社會(huì )大眾監督力量；四是做好網(wǎng)上“意見(jiàn)領(lǐng)袖”工作，發(fā)展“網(wǎng)上統一戰線(xiàn)”；五是建立傳統和網(wǎng)絡(luò )媒體相適應的管控標準；六是加強網(wǎng)絡(luò )輿情工作人才培養，加強理論的學(xué)習和研究。[48]這些論述均關(guān)注自媒體時(shí)代電視發(fā)展應該注意的問(wèn)題。

總體來(lái)看，學(xué)者們對于西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展的對策和建議主要從頂層設計、發(fā)展模式、媒介融合、民族語(yǔ)言人才培養、新聞工作者業(yè)務(wù)能力和媒體素養培養、內地與藏族地區的對口支援支持力度、新聞傳播理論研究和業(yè)務(wù)交流、網(wǎng)絡(luò )輿情應對與引導等方面建言獻策，對于西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展具有一定的指導作用。

9.西藏新聞傳播事業(yè)研究展望

西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與研究，經(jīng)過(guò)70年的積淀后，正在不斷從單純的注重實(shí)務(wù)發(fā)展走向理論與實(shí)踐的雙向探究。總的來(lái)說(shuō)，在經(jīng)過(guò)了70年的發(fā)展和媒介融合后，學(xué)界對西藏新聞傳播的整體性研究、報刊業(yè)研究、廣播和電視研究、網(wǎng)絡(luò )媒體研究、發(fā)展策略研究，以及新聞傳播事業(yè)隊伍建設等方面的研究均取得了顯著(zhù)成效。在研究方法上，學(xué)者們從歷史與現實(shí)雙重觀(guān)照的視角，綜合采用問(wèn)卷調查、文本細讀、實(shí)證、觀(guān)察，以及網(wǎng)絡(luò )民族志等多種研究方法，得出的結論較為客觀(guān)而中肯，而且研究領(lǐng)域也橫跨了“民族學(xué)、人類(lèi)學(xué)、社會(huì )學(xué)、民俗學(xué)、宗教學(xué)、歷史學(xué)、藝術(shù)學(xué)等諸多學(xué)科”[49]，宏觀(guān)上為當代西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展給出了科學(xué)合理的剖析和建議。但由于在相當長(cháng)的時(shí)間內，西藏的經(jīng)濟、文化、教育發(fā)展相對滯后，這就使得學(xué)界對西藏新聞傳播的關(guān)注與研究起步較晚，但毋庸置疑的是，西藏的新聞傳播事業(yè)后勁十足，且前景廣闊。一方面，這是由西藏獨特的宗教文化和區位優(yōu)勢所決定的；另一方面也和國家大力倡導的“一帶一路”和“人類(lèi)命運共同體”的倡議有關(guān)。故而，新時(shí)代的西藏新聞傳播事業(yè)，在黨和國家的高度關(guān)注和大力支持下，一定能夠緊跟國家大勢，穩妥地走好從傳統媒體向新型媒體的轉型之路，積極打造好習近平總書(shū)記所倡導的全屏、全息、全效的全媒體平臺，以適應和滿(mǎn)足西藏的信息傳播需要和講好西藏故事的時(shí)代使命。與此同時(shí)，西藏信息傳播還應該積極打造好自媒體平臺的建設，積極引領(lǐng)官方與民間在微信、微博的政務(wù)公開(kāi)與信息互通，努力打造品牌客戶(hù)端和公眾號。畢竟對于信息傳播而言，民眾也是一股不容忽視的強勁力量。尤其是為那些“志在弘揚優(yōu)秀傳統文化的自媒體在推送意圖、藝術(shù)營(yíng)造、表現形式等方面,探索出一個(gè)文化傳播的新范式”[50]，只有政府與民間力量互動(dòng)，西藏的官方媒體與自媒體在內容打造和品牌傳播上，才能走得更遠、更接地氣，更具國際視野和全球格局。

10.結語(yǔ)

西藏新聞傳播事業(yè)雖然在少數民族新聞傳播史上起步較早，但對于西藏新聞傳播的研究起步卻比較晚。通過(guò)對中國知網(wǎng)總庫平臺上收錄的相關(guān)論文的分析，不難發(fā)現：直到20世紀80年代末才有學(xué)者對西藏新聞傳播研究有所涉及，但進(jìn)入90年代卻未能很好地延續，直到2002年，這一領(lǐng)域的研究才有了一定發(fā)展。進(jìn)入21世紀，受?chē)鴥雀咝＜娂姵闪⑿侣剛鞑W(xué)院并致力于大力開(kāi)展新聞傳播教育的影響，民族地區高校也涌現出一批西藏新聞傳播事業(yè)的研究者。總體而言，進(jìn)入21世紀，西藏新聞傳播與中國藏學(xué)一樣得到了前所未有的發(fā)展，可以說(shuō)進(jìn)入了一個(gè)繁榮發(fā)展的時(shí)期。從2002年至今，西藏新聞傳播研究廣泛關(guān)注報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )新媒體、新聞傳播工作隊伍建設及西藏新聞傳播發(fā)展的現狀和對策等問(wèn)題，初步形成了有關(guān)西藏新聞傳播研究的群體和團隊，并呈現出多元化、多視角、多學(xué)科的研究趨勢。而一些來(lái)自不同學(xué)科背景的青年學(xué)者對西藏新聞傳播事業(yè)的關(guān)注與研究，更是直接為西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展拓寬了研究空間。相信隨著(zhù)國家戰略規劃的實(shí)施，加上已有的研究基礎，西藏新聞傳播研究的前景將更加廣闊，未來(lái)可期。

[1] 本文系國家社會(huì )科學(xué)基金重大項目“周邊傳播理論與應用研究”（項目編號17ZDA288）、國家廣電總局基金項目“我國文化益智類(lèi)節目的品牌構建與受眾心理研究”（項目批準號： GD1955）的階段性成果。

[2] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開(kāi)放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版) 》2019年第1期，第40—47頁(yè)。

[3] 周德倉教授著(zhù)有《西藏傳播史》［M］，北京：中央民族大學(xué)出版社，2005年；《藏語(yǔ)報刊》［M］，北京：中國社會(huì )科學(xué)出版社，2010年。

[4] 白潤生教授著(zhù)有《白潤生新聞研究文集》［M］，北京：中國文史出版社，2004年；《民族報刊研究文集》［C］，北京：中國物價(jià)出版社，1996年；《中國少數民族新聞工作者生平檢索》［C］，貴陽(yáng)：貴州民族出版社，2007年。

[5] 周德倉：《西藏當代新聞傳播60年》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2011年第5期，第13—23頁(yè)。

[6] 周德倉：《西藏當代新聞傳播業(yè)的確立》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2003年第4期，第25—29頁(yè)。

[7] 周德倉：《西藏近現代新聞傳播事業(yè)述略》［J］，《中國藏學(xué)》2006年第3期，第111—117頁(yè)。

[8] 周德倉：《西藏民族區域自治背景下的藏漢雙語(yǔ)新聞傳播》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2006年第4期，第30—34頁(yè)。

[9] 周德倉：《民族區域自治與西藏新聞傳播事業(yè)的構建》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版)》2011年第S1期，第90—95頁(yè)。

[10] 王夢(mèng)敏：《當代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁(yè)。

[11] 彭敏：《論新聞出版工作在全面建設小康西藏中的基本任務(wù)》［J］，《西藏研究》2011年第6期，第105—112頁(yè)。

[12] 趙凱、張大偉：《西藏地區信息傳播方式研究的意義》［J］，《蘭州學(xué)刊》2009年第1期，第10—11頁(yè)。

[13] 秦永章：《近年來(lái)我國的涉藏外宣工作成效及啟示》［J］，《西北民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2014年第3期，第1—5頁(yè)。

[14] 益西加措：《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》［J］，《西藏研究》1989年第1期，第79—85頁(yè)。

[15] 周德倉：《西藏新聞傳播史的歷史分期問(wèn)題》［J］，《中央民族大學(xué)學(xué)報》2002年第4期，第95—101頁(yè)。

[16] 周德倉：《中國大陸藏文報刊百年回首》［J］，《中國藏學(xué)》2007年第4期，第101—107頁(yè)。

[17] 周德倉：《中國藏族聚居區的抗戰與新聞傳播》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報》2006年第2期，第83—88頁(yè)。

[18] 李佳俊：《西藏新聞事業(yè)的回顧和展望》［J］，《中國藏學(xué)》1999年第3期，第26—36頁(yè)。

[19] 周德倉：《西藏近現代新聞傳播事業(yè)考評》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報》2003年第2期，第46—49頁(yè)。

[20] 周德倉：《中國大陸藏文報刊百年回首》［J］，《中國藏學(xué)》2007年第4期，第101—107頁(yè)。

[21] 次旺卓瑪、央宗：《西藏媒體市場(chǎng)化實(shí)踐與思考——以〈西藏商報〉為例》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2016年第1期，第139—144頁(yè)。

[22] 周曉艷、馬烈、任沛東：《西藏地區報紙影響力調查及提升路徑研究》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2015年第3期，第38—46頁(yè)。

[23] 王多：《文化體制改革背景下西藏地區黨報事業(yè)發(fā)展研究——以日喀則報社為分析樣本》［J］，《西藏研究》2011年第5期，第38—47頁(yè)。

[24] 鐘夏蓮：《多元維度視野下的西藏黨報話(huà)語(yǔ)嬗變——以〈西藏日報〉為例》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2014年第3期，第60—65頁(yè)。

[25] 益西加措：《從西藏日報六十年的辦報實(shí)踐看履行黨的新聞輿論工作職責使命的重要意義》［J］，《西藏研究》2016年第2期，第101—108頁(yè)。

[26] 馬志德、廖嘉興：《黨報新聞創(chuàng )新的有益嘗試——〈西藏日報〉萬(wàn)名干部下基層活動(dòng)報道解讀》［J］，《新聞戰線(xiàn)》2008年第9期，第34—36頁(yè)。

[27] 鄭保衛：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現狀、問(wèn)題及對策》［J］，《當代傳播》2010年第6期，第67—70頁(yè)。

[28] 趙靳秋、余萍、劉園園：《西藏藏語(yǔ)廣播影視媒體的發(fā)展與變遷》［J］，《現代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2013年第8期，第151—152頁(yè)。

[29] 澤玉、羅布桑珠、羅布次仁：《少數民族地區電視媒體轉型路徑探析——西藏電視臺新媒體個(gè)案分析》［J］，《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第11期，第115—118頁(yè)。

[30] 陳默、崔鋒：《電視與西藏鄉村日常生活——以曲水縣茶巴朗村為例》［J］，《中國藏學(xué)》2011年第3期，第134—143頁(yè)。

[31] 王斌：《電視媒體在藏族同胞中影響力研究》［J］，《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第2期，第55—56頁(yè)。

[32] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開(kāi)放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2019年第1期，第40—47頁(yè)。

[33] 詹恂、孫宇：《西藏黨媒“兩微一端”的發(fā)展現狀及傳播力分析》［J］，《現代傳播（中國傳媒大學(xué)報）》2019年第6期，第143—149頁(yè)。

[34] 劉新利、梁亞鵬：《手機媒體對西藏鄉村民主政治生活影響的民族志觀(guān)察——以拉薩市曲水縣才納鄉協(xié)榮村為例》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2017年第2期，第129—133頁(yè)。

[35] 王榮山、鐘婷婷：《新媒體傳播對藏族大學(xué)生生命價(jià)值觀(guān)的影響研究》［J］，《傳媒》2014年第12期，第72—73頁(yè)。

[36] 許亞鋒：《新媒體接觸行為與國家認同——基于少數民族大學(xué)生的實(shí)證研究》［J］，《西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》2017年第7期，第202—208頁(yè)。

[37] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區的輿情呈現及其應對》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2017年第1期，第115—120頁(yè)。

[38] 王翔、鮑海波：《西藏地區城市形象傳播中新媒體公共平臺建設探析》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2016年第3期，第182—189頁(yè)。

[39] 尕藏草：《我國藏區互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展與變化》［J］，《當代傳播》2014年第6期，第84—86頁(yè)。

[40] 羅曉燕：《西藏新聞事業(yè)的成就與發(fā)展對策》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報》2005年第3期，第36—39頁(yè)。

[41] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開(kāi)放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2019年第1期，第40—47頁(yè)。

[42] 周曉艷、周紅雁：《關(guān)于西藏地區藏漢雙語(yǔ)新聞人才培養的若干思考》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2011年第4期，第56—61頁(yè)。

[43] 鄭保衛：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現狀、問(wèn)題及對策》［J］，《當代傳播》2010年第6期，第67—70。

[44] 周曉艷：《關(guān)于提高西藏地方主流媒體輿論引導力的思考》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版）》2013年第2期，第28—34頁(yè)。

[45] 王夢(mèng)敏：《當代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁(yè)。

[46] 尼松多吉：《論西藏衛視的“三個(gè)拓展”［J］，《現代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2006年第3期，第160—162頁(yè)。

[47] 央金卓嘎：《淺談藏歷年晚會(huì )創(chuàng )作體會(huì )》［J］，《西藏藝術(shù)研究》2005年第2期，第54—56頁(yè)。

[48] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區的輿情呈現及其應對》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版）》2017年第1期，第115—120頁(yè)。

[49] 彭翠、格勒：《傳播符號學(xué)視域下的藏戲傳承探究》［J］，《西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版）》2019年第2期。

[50] 彭翠、陸觀(guān)榮等：《論詩(shī)詞類(lèi)公眾號的傳播與創(chuàng )新》［J］，《新聞愛(ài)好者》2019年第7期。