2023年，日喀則市圍繞建設區域副中心城市和面向南亞開(kāi)放的中心城市目標定位，突出日喀則特色，通過(guò)加強招商引資、打造精品路線(xiàn)、擴大宣傳營(yíng)銷(xiāo)、規范市場(chǎng)秩序等，不斷解鎖旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“流量密碼”。

據統計，2023年日喀則市全年接待游客1003.56萬(wàn)人次、同比增長(cháng)126%，旅游人次首次突破千萬(wàn)大關(guān)，實(shí)現旅游綜合收入58億元、同比增長(cháng)112%，進(jìn)一步擦亮了“珠峰之鄉·吉祥日喀則”旅游品牌。

謀劃“大”文章——深化旅游資源開(kāi)發(fā)

來(lái)到謝通門(mén)縣卡嘎鎮卡嘎村的一家溫泉民宿，室內水汽氤氳，游客絡(luò )繹不絕。店主米瑪普尺告訴記者，過(guò)去一年卡嘎村旅游市場(chǎng)火熱，她家通過(guò)經(jīng)營(yíng)民宿收入了70多萬(wàn)元。

卡嘎村因其豐富的溫泉資源，成為遠近聞名的旅游村。近年來(lái)，謝通門(mén)縣注重培育鄉村旅游業(yè)，在卡嘎村投入資金新建了游客服務(wù)中心等基礎設施。2023年，卡嘎溫泉景區獲評西藏自治區康養旅游示范基地。

卡嘎村是2023年日喀則旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。除了卡嘎溫泉景區，這一年，日喀則成功創(chuàng )建1個(gè)國家級“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”、2個(gè)自治區級“康養旅游示范基地”和1個(gè)自治區級“邊境鄉村旅游特色村”。

日喀則文旅部門(mén)有關(guān)負責人介紹說(shuō)，2023年，日喀則高起點(diǎn)推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，先后制定《日喀則市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》《日喀則市創(chuàng )建旅游強縣實(shí)施方案》《邊境紅色旅游革命歷史遺址暨紅色文化旅游教育基地規劃》等，構建旅游業(yè)新發(fā)展格局。同時(shí)，強化政策支持，發(fā)揮旅游業(yè)對消費市場(chǎng)的撬動(dòng)作用，出臺實(shí)施景區門(mén)票減免等優(yōu)惠政策，本級財政投入1800萬(wàn)元扶持發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)游客量309.3萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費4.5億元。

打牢“硬”基礎——堅持旅游項目推動(dòng)

在亞?wèn)|縣國門(mén)巴夏景區，來(lái)自全國各地的游客選擇在這里欣賞林海飛瀑的美景。

近年來(lái)，亞?wèn)|縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，投入近億元改造提升景區基礎設施，還在上海援藏資金支持下購買(mǎi)了景區交通車(chē)免費給游客乘坐，不斷提升旅游服務(wù)。2023年底，國門(mén)巴夏景區被評定為國家4A級旅游景區。

提升旅游基礎設施是日喀則推動(dòng)旅游復蘇的措施之一。2023年，日喀則市加快推進(jìn)項目建設，新續建項目32個(gè)，累計投資2.42億元，完成投資2.98億元，完成率達123%；薩迦古城景區、G219日喀則段沿線(xiàn)旅游基礎設施建設項目按期完成；唐竺古道景區基礎設施建設、崗巴縣浩過(guò)泉景區基礎設施提升、拉孜縣旅游文化民俗體驗場(chǎng)所等6個(gè)項目建設已完成既定目標。加大招商引資工作力度，成功對圣雄雪域新城等10個(gè)項目進(jìn)行招商引資，簽約金額達6.85億元，到位資金2.3億元，9個(gè)項目已開(kāi)工建設。

擦亮“新”品牌——擴大旅游宣傳推介

2023年，4架次的“上海—日喀則”援藏旅游包機和1列次“龍藏號”旅游專(zhuān)列抵達日喀則，冠名京滬線(xiàn)高鐵和航空客機，參與旅游營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )，研發(fā)推出獨具特色的旅游產(chǎn)品，一系列舉措提高了日喀則旅游品牌知名度。

立足資源強基礎的同時(shí)，日喀則市積極做好旅游營(yíng)銷(xiāo)，2023年先后16次在上海、廣州等地開(kāi)展旅游宣傳、招商引資等推介，累計簽約項目10個(gè)，簽約金額達6.85億元，并與上海春秋、萬(wàn)達、攜程集團等企業(yè)簽訂了旅游包機、消費券、景區提質(zhì)升級等戰略合作協(xié)議，還投入1800萬(wàn)元發(fā)放旅游消費券，促進(jìn)旅游市場(chǎng)快速復蘇；擦亮“珠峰環(huán)線(xiàn)旅游”新名片，珠峰旅游景區2023年接待游客46.4萬(wàn)人次，收入1.1億元，首次突破億元大關(guān)；推出亞?wèn)|縣“國門(mén)巴夏1日游”旅游產(chǎn)品。

伴隨旅游品牌影響力進(jìn)一步擴大，日喀則市先后榮獲攜程集團全球合作伙伴“年度創(chuàng )新突破獎”、2023年攜程夏季旅行趨勢榜“戶(hù)外運動(dòng)目的地”、2023年攜程春季旅行趨勢榜“自然風(fēng)光目的地”，榮獲第三十四屆上海旅游節花車(chē)巡展暨評比大獎賽“最佳地域風(fēng)情獎”。

（來(lái)源：《西藏日報》2024年2月18日第2版，原標題：年接待游客量首次突破1000萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入58億元——解鎖日喀則旅游的“流量密碼”）