2013年德國法蘭克福國際書(shū)展（Francfurt Book Fair/ Frankfurter Buchmesse，10月9—13日）于北京時(shí)間10月13日凌晨在法蘭克福會(huì )展中心落下帷幕。我國唯一的國家級藏學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版社——中國藏學(xué)出版社攜近年出版的藏學(xué)研究成果在這個(gè)國際出版界年度盛會(huì )上首次亮相，受到國內外出版界同行和歐洲學(xué)者的關(guān)注，新華社11日即以“中國藏學(xué)圖書(shū)亮相法蘭克福書(shū)展”為題進(jìn)行了圖文報道。

以下我們分行前準備、參展情況、取得的成效和感受4個(gè)部分加以介紹。

一、行前準備

法蘭克福國際書(shū)展也稱(chēng)法蘭克福國際圖書(shū)博覽會(huì )，創(chuàng )辦于1949年，每年10月舉辦一次，到2013年已是第65屆。每年，會(huì )有100多個(gè)國家、7000多家出版商和書(shū)商、30多萬(wàn)個(gè)新品種參加法蘭克福書(shū)展。該書(shū)展現已成為世界上最大規模、最享盛譽(yù)的書(shū)展，被譽(yù)為“世界出版界的奧林匹克”和“世界文化風(fēng)向標”。

本次參展是在2012年10月中國藏學(xué)研究中心派人到德國法蘭克福書(shū)展觀(guān)摩、交流考察后提出的，并列入了中國藏學(xué)研究中心今年的出訪(fǎng)計劃。參展團成員包括中國藏學(xué)研究中心下屬的中國藏學(xué)出版社、中國藏學(xué)雜志社、圖書(shū)資料館和北京藏醫院等單位的工作人員6人，團長(cháng)為中國藏學(xué)出版社社長(cháng)周華。

為參加本次書(shū)展，中國藏學(xué)出版社、中國藏學(xué)雜志社對參展圖書(shū)、期刊和書(shū)目進(jìn)行了精心準備。中國藏學(xué)出版社為參加書(shū)展做積極準備，確定參展圖書(shū)后，在中國藏學(xué)出版社藏漢文圖書(shū)目錄的基礎上，組織編輯人員對參展圖書(shū)編寫(xiě)摘要，并由專(zhuān)人組織人員翻譯成英文、德文；中國藏學(xué)雜志社在準備漢藏英3種文版《中國藏學(xué)》的同時(shí)，也組織了中國藏學(xué)雜志社英文簡(jiǎn)介、《中國藏學(xué)》英文版英漢對照總目錄等多種宣傳品。

二、參展情況

本屆書(shū)展于10月9日至13日舉行，其中12—13日是公眾開(kāi)放日，今年的主賓國為巴西[1]。我們于10月8日下午6點(diǎn)抵達法蘭克福機場(chǎng)，順利辦完出關(guān)手續后，直接赴書(shū)展地點(diǎn)，把相關(guān)參展材料送到我們的指定展位（4.2Hall E96）。第二天8點(diǎn)開(kāi)始布展，除了展示各種書(shū)刊、書(shū)目外，還準備了布達拉宮圖案掛毯、哈達等具有藏族特色的物品，因此展位布置得獨具特色，很吸引眼球。

本屆書(shū)展有來(lái)自全世界100多個(gè)國家和地區的7300家展商參展，中國大陸參展單位約160個(gè)（出版社和圖書(shū)服務(wù)供應商145家，15家印刷企業(yè)）。

中國藏學(xué)出版社的展位位于專(zhuān)業(yè)和教育館，是法蘭克福書(shū)展上最有人氣的一個(gè)館；展位緊鄰中國教育出版傳媒集團的展位，對于一個(gè)第一次參加書(shū)展的出版社來(lái)說(shuō)，是個(gè)相對不錯的展位。參展圖書(shū)包括中國藏學(xué)出版社新近出版的藏漢英梵四文版圖書(shū)和畫(huà)冊43種、73冊新書(shū)，中國藏學(xué)雜志社出版的漢藏英三種種文版《中國藏學(xué)》12冊（英文8冊，漢藏文各2冊）。與此同時(shí)，我們還提供了中國藏學(xué)研究中心簡(jiǎn)介、中國藏學(xué)出版社精選書(shū)目（英文、德文版）、中國藏學(xué)雜志社英文簡(jiǎn)介、《中國藏學(xué)》英文版英漢對照總目錄等多種宣傳品，以供讀者閱取。

三、取得的成效

法蘭克福書(shū)展之行取得了意想不到的成效，以下我們分3個(gè)方面分別加以介紹。

1.廣宣傳——展示我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果

展示我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果是我們此行的主要任務(wù)。

中國藏學(xué)出版社此次參展的圖書(shū)包括國際合作出版項目成果（梵文研究系列叢書(shū)）、藏傳佛教圖像學(xué)叢書(shū)、歷輩達賴(lài)喇嘛（第一輩到第十三輩）傳記叢書(shū)、八大傳統藏戲系列叢書(shū)、《布達拉宮珍寶館目錄》、《羅布林卡：斯喜堆古殿壁畫(huà)》等畫(huà)冊及藏學(xué)工具書(shū)系列等。此次參展的圖書(shū)品種雖然不多，但涉及歷史、宗教、文化、語(yǔ)言文字、格薩爾研究、梵文研究等領(lǐng)域最新研究成果，具有一定代表性，像藏傳佛教圖像學(xué)叢書(shū)、《歷輩達賴(lài)喇嘛傳記》叢書(shū)、梵文研究領(lǐng)域的國際交流與合作成果《2008年北京藏學(xué)研討會(huì )梵文研究專(zhuān)題論文集》，受到不少西方學(xué)者的關(guān)注。中國藏學(xué)雜志社此次參展的期刊以英文版為主，其中最新三期集中刊登了國內外梵文研究學(xué)者最新的研究成果。

參展期間，每天都有十多位歐洲學(xué)者（含德國藏胞）駐足參觀(guān)瀏覽（圖6，見(jiàn)封二），索取資料，咨詢(xún)情況，還有許多讀者索取介紹材料和書(shū)目；國內出版界不少多次參展的業(yè)內同行也對中國藏學(xué)出版社的參展表示高興，并對出版社圖書(shū)的裝幀設計、印裝質(zhì)量、布展工作以及讀者服務(wù)給予了積極評價(jià)。展位緊鄰的中國教育出版傳媒集團工作人員也對我們展位的較旺人氣表示羨慕。

中國科技資料進(jìn)出口總公司圖書(shū)資料中心對我社的書(shū)刊表示出了興趣，認為值得向海外推薦，并表達了合作的意向。此外，我們通過(guò)馬來(lái)西亞、德國等國家的圖書(shū)館人員訂書(shū)情況了解到，研究藏族服飾、建筑的書(shū)籍和藏文典籍等是他們的興趣所在。

我們的參展引起了新華社駐柏林記者的興趣，并于開(kāi)幕當天對團長(cháng)周華進(jìn)行了采訪(fǎng)。11日，新華社即以“中國藏學(xué)圖書(shū)亮相法蘭克福書(shū)展”為題進(jìn)行了圖文報道。這一消息由新華網(wǎng)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國民族宗教網(wǎng)等紛紛轉載。當晚的中央電視臺新聞聯(lián)播也出現了中國藏學(xué)出版社的圖書(shū)亮相法蘭克福書(shū)展的鏡頭。

參展團成員之一中國藏學(xué)研究中心圖書(shū)資料館館長(cháng)安才旦則在書(shū)展結束后，立即向國內新聞媒體提供了本次參展的詳細專(zhuān)題材料。北京周報網(wǎng)18日以“中國藏學(xué)出版社首次亮相法蘭克福書(shū)展”為題加以圖文報道，并由新民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )媒體轉載。西藏文化網(wǎng)以圖片新聞的形式也刊發(fā)了8張照片。

國內新聞媒體對中國藏學(xué)研究中心參展團參展情況的關(guān)注可謂是我們的意外收獲。

2.開(kāi)眼界——了解國際圖書(shū)市場(chǎng)的涉藏圖書(shū)出版咨訊

了解國際圖書(shū)市場(chǎng)的涉藏圖書(shū)出版咨訊，同樣是參加國際書(shū)展期間的一項重要工作。

通過(guò)數天的考察，我們發(fā)現，藏學(xué)專(zhuān)業(yè)出版社僅我們一家出版社參展，西方出版社中，Brill和Harrassowitz Verlag兩出版社帶來(lái)了相關(guān)藏學(xué)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。

Brill出版社（博睿出版社）1683年創(chuàng )立于荷蘭萊頓，是世界上歷史最悠久的學(xué)術(shù)出版社之一，專(zhuān)注于亞洲研究（包括旗下的Hotei品牌）、古代近東和埃及、中東研究、古典學(xué)、中世紀和現代早期研究、社會(huì )科學(xué)、人權和國際法（包括旗下的Nijhoff品牌）、生物學(xué)等領(lǐng)域。現有荷蘭萊頓（Leiden）、美國波士頓（Boston）兩個(gè)分部，每年出版期刊100多種，各類(lèi)圖書(shū)和工具書(shū)約600種。其中，該社出版的“博睿藏學(xué)文庫”（Brill's Tibetan Studies Library），“系由布萊策（H. Blezer）、麥凱（A. McKay）、蘭布爾（C. Ramble）3人合作主編，博采世界各地優(yōu)秀藏學(xué)家的作品，內容涉及藏族歷史、宗教、語(yǔ)言等各個(gè)方面，迄今已出專(zhuān)著(zhù)或論文集共計30余卷。這套文庫以其嚴格的同行評議制度和嚴謹的選題編輯風(fēng)格，堪稱(chēng)當今日新月異的藏學(xué)研究領(lǐng)域內第一流的學(xué)術(shù)叢書(shū)，已成為具有國際影響的文化品牌[2]。此次Brill出版社參展的圖書(shū)中有一本由Sampildondov Chuluun和Uradyn E.Bulag編輯的The Thirteenth Dalai Lama On The Run(1904—1906)：Archival Documents from Mongolia（《十三世達賴(lài)喇嘛出走（1904—1906）：蒙文檔案文獻》）一書(shū)為十三世達賴(lài)喇嘛出走內地期間（1904—1906年）的蒙文檔案集，系其最新推出的書(shū)籍，該書(shū)進(jìn)一步豐富了十三世達賴(lài)喇嘛出走內地期間的檔案資料，有助于推動(dòng)相關(guān)研究的深入。

Harrassowitz Verlag出版社系德國著(zhù)名的學(xué)術(shù)出版社之一，每年出版學(xué)術(shù)著(zhù)作和期刊200種左右，尤其以出版研究東方學(xué)的論著(zhù)而聞名。此次參展的圖書(shū)中有歐洲學(xué)者最新研究吐蕃統治敦煌時(shí)期的成果——《吐蕃統治敦煌時(shí)期（787—848）莫高窟世俗文書(shū)研究》（The Dunhuang Region during Tibetan Rule（787—848）——A Study of the Secular Manuscripts Discovered in the Mogao Cavers，引起我們的注意，書(shū)展后由中心圖書(shū)資料館以?xún)?yōu)惠價(jià)購入。

此外，德國佛教徒聯(lián)合會(huì )(German Buddhist Union)在德國館的宗教專(zhuān)題下設有多個(gè)展位，其中一個(gè)宣傳藏傳佛教。該展位的參展人員中有一位旅德藏胞彭措次仁，他對我們出版的書(shū)刊非常有興趣。我們與他進(jìn)行了多次交流，并向他贈送了《噶瑪噶赤畫(huà)傳》等多種書(shū)籍、英藏漢3種版本的《中國藏學(xué)》以及目錄宣傳資料。

3.交朋友——與德國著(zhù)名漢學(xué)家互贈書(shū)籍

與海外學(xué)者互贈書(shū)籍則是我們參加國際書(shū)展的另一個(gè)收獲。

中國藏學(xué)出版社與瑞士蘇黎世大學(xué)合作出版的《彩繪本五百佛像集》，此次成為該社展位最為引人矚目的新書(shū)之一。這部書(shū)系根據瑞方提供的1810年彩色雕版印本，用宣紙手工彩印，以線(xiàn)裝書(shū)的形式刊行，1函5卷。對促成這項國際合作項目發(fā)揮了積極作用的德中友協(xié)會(huì )員、德國著(zhù)名漢學(xué)家、民族學(xué)家南因果博士（Dr.Ingo Nentwig，OFA），在書(shū)展揭幕當天專(zhuān)程到該出版社的展位表示祝賀，饒有興致地翻閱了參展的藏學(xué)書(shū)刊。書(shū)展結束前，南因果博士受瑞士蘇黎世大學(xué)委托接受中國藏學(xué)出版社向該大學(xué)捐贈藏學(xué)新書(shū)，并向中國藏學(xué)研究中心圖書(shū)資料館贈送了他的德文新著(zhù)《佛光與清宮——馮·斯特恩博在北京的收藏品》（Buddhas Leuchten & Kaisers Pracht:Die Pekinger Sammlung Kermann Speck Von Sternburg）（圖13）。南因果博士在這部新著(zhù)中以圖文并茂的方式逐一介紹了現藏于萊比錫民族學(xué)博物館的、曾在德國駐華公使館任職的馮·斯特恩博（Von Sternburg）于1887年至1893年間在北京搜集的大量藏品。

總之，此次書(shū)展的收獲可用中國藏學(xué)出版社社長(cháng)周華在接受新華社駐柏林記者采訪(fǎng)時(shí)的話(huà)表示：通過(guò)首次參加大型國際書(shū)展，向來(lái)自世界各地的讀者展示了我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果；通過(guò)參觀(guān)學(xué)習也了解到國際圖書(shū)市場(chǎng)以及圖書(shū)會(huì )展的許多新趨勢、新動(dòng)向，開(kāi)闊了眼界，也發(fā)現了今后應努力的方向，收獲不小，達到了預期目的。

四、幾點(diǎn)感受

本次書(shū)展可謂收獲良多，并有諸多感受：

1.走出去，很有必要

定期參加法蘭克福書(shū)展，時(shí)機成熟時(shí)可再參加倫敦國際書(shū)展[3]或其他國際書(shū)展中以中國為主賓國的書(shū)展。法蘭克福書(shū)展在秋季舉行，倫敦書(shū)展在春季舉行，如果有機會(huì )同年參加世界兩大書(shū)展，則每年可向世界展示中國藏學(xué)研究的最新成果。

2.擴規模，勢在必行

協(xié)調全國藏學(xué)書(shū)刊出版機構，組團分批次每年參加國際書(shū)展。國內有8家出版藏文書(shū)籍的涉藏出版社，另有數十家出版漢文藏學(xué)研究論著(zhù)的出版社；藏學(xué)類(lèi)期刊也有數十種之多。如果能夠在國際大型書(shū)展上集體亮相，可進(jìn)一步擴大中國藏學(xué)研究成果在國際上的影響力。

3.出精品，有的放矢

“打鐵還需自身硬。”在國際書(shū)展上要想很好地展示中國藏學(xué)研究的成果，最好的方式還是多推出英文書(shū)籍。盡管中國藏學(xué)出版社目前已經(jīng)推出了西藏自治區梵文文本系列叢書(shū)[4]、漢藏佛學(xué)研究叢書(shū)[5]及多種單行本英文專(zhuān)著(zhù)，但還遠遠不夠。參展期間，有多位讀者根據《中國藏學(xué)出版社精選書(shū)目》（英文、德文版）發(fā)現了他們感興趣的書(shū)目，想了解一下該書(shū)是否有英文版，但恰恰都沒(méi)有。我們只好解釋?zhuān)@些書(shū)目前正在翻譯成英文，有待陸續出版。（

4.廣宣傳，手段多樣

通過(guò)考察，我們發(fā)現，海外出版社的宣傳手段十分多樣。比如，博睿出版社僅宣傳書(shū)目就有十來(lái)種之多，既有重點(diǎn)推薦的圖文并茂的參展圖書(shū)目錄、分類(lèi)圖書(shū)目錄，也有出版社出版的所有書(shū)籍目錄，更有出版社即將出版的圖書(shū)目錄等等。反觀(guān)我們，就顯得單一多了：不僅參展的品種較少，而且相關(guān)書(shū)目的介紹也都比較簡(jiǎn)單。顯然，我們需要改善的地方有不少：宣傳品要多樣化，展臺布置要有藏族特色，多開(kāi)展主題演講，以豐富的宣傳手段吸引更多的參觀(guān)者，才能收到擴展中國藏學(xué)研究成果影響的實(shí)效。

[1]法蘭克福書(shū)展舉辦主賓國活動(dòng)始于1988年，主辦方每年邀請一個(gè)國家或地區作為當年博覽會(huì )的主賓。主賓國已經(jīng)成為每屆書(shū)展人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也是書(shū)展最大的亮點(diǎn)。主賓國借助這一平臺，可以充分展示本國出版物、宣傳本國知名作家、擴大圖書(shū)版權貿易、開(kāi)展國際交流與合作。不過(guò)，每屆的主賓國活動(dòng)在時(shí)間上并不局限于10月舉辦的法蘭克福書(shū)展，在活動(dòng)地點(diǎn)上也不局限于德國法蘭克福市。主賓國活動(dòng)是一個(gè)全年活動(dòng)，活動(dòng)以圖書(shū)展示、版權貿易、翻譯出版、學(xué)術(shù)交流、作家學(xué)者巡講和作品朗誦為主要形式，同時(shí)包括文藝演出、美術(shù)、電影展覽等其他多種文化形式，內容涵蓋了與出版、文化相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，歷屆主賓國活動(dòng)的數量都有數百場(chǎng)之多。中國是2009年法蘭克福書(shū)展的主賓國。參見(jiàn)《法蘭克福書(shū)展主賓國及歷屆參展情況》，來(lái)源：中國文明網(wǎng)，http://archive.wenming.cn/zt/2009—10/15/content_17956195.htm。

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[2]任小波：《“博睿藏學(xué)文庫”卷24：〈石泰安西藏古代文獻叢考〉》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報》2013年第5期。

[3]倫敦書(shū)展1971年由英國工業(yè)與貿易博覽會(huì )公司創(chuàng )辦，是僅次于法蘭克福書(shū)展的世界第二大國際圖書(shū)版權交易會(huì )，也是歐洲每年春季最重要的出版界盛會(huì )；加之倫敦書(shū)展使用的是英語(yǔ)，能吸引更多的英語(yǔ)國家的讀者。

[4]系中國藏學(xué)研究中心與奧地利科學(xué)院共同合作的“梵文貝葉經(jīng)國際合作項目”的成果之一，現已出版近10種，均為英文專(zhuān)著(zhù)。

[5]中國人民大學(xué)國學(xué)院漢藏佛學(xué)研究所系列叢書(shū)之一，其中有多本英文專(zhuān)著(zhù)。